Реально ли вообще зарегистрировать цвет как товарный знак?
Да, и в 2026 году таких заявок стало заметно больше. О том, как зарегистрировать товарный знак в виде цвета, мы подробно рассказывали изданию «Бизнес секреты».
Для многих предпринимателей до сих пор остаётся неожиданностью, что уникальный оттенок может стать полноценным объектом исключительных прав. Цвет в товарном знаке, как и обозначение в виде логотипа или названия, способен индивидуализировать бизнес. На фоне растущей конкуренции и стремления к максимальной узнаваемости вопрос о возможности регистрации цвета в качестве товарного знака, приобретает особую актуальность.
Случай с сервисом «Авиасейлс», успешно зарегистрировавшим фирменный цвет Aviasales Cheap Blue («дешёвый синий») в 2025 году, стал точкой отсчёта для целой волны заявок в Роспатент. Он наглядно показывает: цвет или цветовое сочетание может быть зарегистрировано как товарный знак, если потребители устойчиво связывают его с конкретной компанией.
В 2026 году конкуренция за фирменный цвет стала более выраженной: возросло число поданных заявок, хотя одобрение по-прежнему получают лишь единицы. В этой связи можно отметить заявку сервиса доставки «Самокат»: в апреле 2026 года компания подала в Роспатент заявку на регистрацию кораллово-розового цвета Pantone 191C сразу по нескольким классам МКТУ. На середину 2026 года заявка проходит экспертизу, а решение ведомства ещё не принято. Это подчёркивает, насколько тщательно Роспатент проверяет доказательства различительной способности цвета.
Сеть магазинов «Золотое яблоко» продолжает добиваться регистрации своего узнаваемого зелёно-лаймового цвета Pantone 389C, который уже прочно ассоциируется с брендом в оформлении магазинов и фирменной продукции. Не осталась в стороне и компания «Яндекс», которая также обратилась в Роспатент с запросом на закрепление фиолетового оттенка Pantone 2097C, ставшего визитной карточкой голосового помощника «Алиса».
В материале для издания «Бизнес секреты» партнёр «Право просто» Илана Ярко делилась инструкциями о том, как зарегистрировать товарный знак в России, если его роль выполняет фирменный оттенок. Внутри вы найдёте практический гайд и ценные советы, а также яркие примеры из практики: от регистрации цветов такими гигантами, как МТС, «МегаФон» и «Газпром», до громкой борьбы «Вайлдберриз» за свой фирменный градиент.
Читать материал на «Бизнес секреты»